Stora modeföretag har fått ett förbud av EU mot att förstöra osålda kläder, accessoarer och skor. Detta förbud trädde i kraft den 19 juli i år och innebär att branschen nu måste finna alternativa sätt att hantera deadstock. Det handlar om att utveckla nya flöden för varor som tidigare kunde kasseras.
Dessa regler är en del av Ecodesign for Sustainable Products Regulation, ESPR, som började gälla 2024. Från 2030 omfattas även medelstora företag. EU-kommissionen uppskattar att mellan 4-9 procent av alla textilprodukter som introduceras på den europeiska marknaden förstörs innan de används, vilket innebär en mängd på mellan 264 000 och 594 000 ton textil varje år. Denna volym måste nu hanteras på alternativa sätt, skriver deadstock som en kategori för överblivna tyger.
Wecobi är ett av bolagen som vill ta plats i den nya marknaden. Grundaren Sebastian Shariati beskriver lagändringen som ett viktigt första steg. Bolaget utvecklar mjukvara som ska hjälpa modejättar att få bättre kontroll över sina överskottslager. Enligt en studie kan dessa förändringar få stora konsekvenser för företag och användare.
Bakgrunden är ett växande hållbarhetsproblem för modeindustrin. EU:s nya linje gör att osålda varor inte längre kan behandlas som en enkel kostnadspost. Fenix Outdoor har också sett en nedgång i lönsamheten, vilket kan påverka hur företag anpassar sig till dessa nya regler.
