Nya teknikmiljonärer spenderar mindre på lyx – nya trender
USA:s nya teknikmiljonärer har gott om pengar att spendera, men de har en annan smak än traditionella lyxkonsumenter. Istället för att investera i Gucci, Chanel och andra lyxmärken, spenderar de runt en tredjedel mindre på lyxkläder och lädervaror jämfört med personer med ärvda förmögenheter. Deras pengar går istället till meteoriter, smartklockor, resor och till och med brandbilar.
En ny typ av miljonär
En tidigare anställd på SpaceX överväger att köpa en exklusiv Tag Heuer-klocka kopplad till astronauten John Glenns rymdfärd 1962, men dyra kläder intresserar honom inte. “Jag har gått omkring i t-shirt och shorts i flera år”, säger han till Reuters. “Det är vad jag känner mig bekväm i – jag ser inte att det kommer att förändras.” Hans senaste jacka köptes dessutom på second hand-kedjan Goodwill.
Ökning av teknikmiljonärer
Enligt UBS blev omkring 440 000 amerikaner miljonärer under förra året, delvis på grund av börsuppgångar och noteringar av teknik- och AI-bolag. Denna nya grupp förmögna konsumenter har en smak som skiljer sig från lyxbranschens traditionella kunder. AI-strategen Zack Kass använde en del av sina vinster från OpenAI för att köpa ett professionellt volleybollag. Andra teknikmiljonärer investerar i hälsa, träning och upplevelser. För mer information om teknik och innovation kan du besöka Ny Teknik.
Utmaningar för lyxmarknaden
Det nya konsumtionsmönstret är dåliga nyheter för lyxvarumärken. Enligt Bain & Company var marknaden för personliga lyxvaror värd 358 miljarder euro under 2025, men har krympt under de senaste två åren. Många varumärken kämpar med svag efterfrågan, särskilt i Kina. De nyrika spenderar omkring en tredjedel mindre på eleganta kläder och lädervaror än de som har ärvt sina förmögenheter, enligt Boston Consulting Group.
Framtiden för lyxkonsumtion
Trots dessa förändringar finns det fortfarande en efterfrågan på klassisk lyx, som exklusiva klockor från Rolex och Cartier, som också kan betraktas som investeringar. Det är tydligt att de nya teknikmiljonärerna har pengar, men de verkar inte vilja spendera dem på det som lyxbranschen traditionellt erbjuder. Ny Teknik har sedan 2008 varje år korat Sveriges mest innovativa och lovande unga teknikbolag, och nu är 2024 års lista klar, vilket kan ses på deras Instagram.
FAQ om nya teknikmiljonärer
Vem står bakom ny teknik?
Ny Teknik är en publikationsplattform som bevakar och analyserar teknik och innovation inom olika områden, inklusive fordonsindustrin och elbilar.
Vad är 33-listan?
33-listan är en årlig lista som publiceras av Ny Teknik, där de mest innovativa och lovande företagen i Sverige presenteras.
Vilka får tidningen Nyteknik?
Tidningen Ny Teknik riktar sig till yrkesverksamma inom teknik och innovation, samt allmänheten som är intresserad av tekniska framsteg.
Vem äger ny teknik?
Ny Teknik ägs av Ny Teknik Group, som fokuserar på att rapportera om och analysera teknikrelaterade ämnen.
